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    创新公益看洋河,有热度更有温度

    发布日期:2022-07-30 09:33    点击次数:150

    来源:金融界资讯

    “线上库存不足,已完成补货!”

    近日,洋河京东官方旗舰店再次对洋河大曲《长津湖之水门桥》联名定制酒进行库存补充。自洋河宣布将定制酒2月1日-2月28日期间的销售额全部捐赠给中国退役军人就业创业服务促进会以来,该定制酒线上库存一度售罄,仅用数十天就跃居“京东礼盒装白酒榜单TOP5”。

    库存紧张背后,折射出的是消费者的公益热情,更是洋河创新公益模式的又一次成功探索。从构建航天公益新场景,到产业扶贫助力乡村振兴,再到联名定制酒的紧俏,洋河打造了一个又一个鲜活的公益样本,有热度更有温度。

    怎么捐?打造人人公益的良好生态

    当参与公益逐渐成为大家共同的诉求,随之而来的便是“怎么捐”这个问题,是对参与渠道和方式的进一步要求。而不断创新迭代的数字技术,让洋河对于“怎么捐”这个问题的想象力边界被不断拓展。

    2019年,洋河就依托于数字二维码,率先开创了以梦之蓝M6+为载体、人人随手可参与的“指尖公益”新模式。消费者只要扫描梦之蓝M6+瓶盖内的二维码,即可选择将红包捐赠给中国航天基金会,并获得电子证书。

    “扫码即可参与航天公益”, 呼之欲出网址首页这是洋河对消费者诉求的积极回应。搭载数字媒介,让公益行为可记录、可分享、可激励,洋河大大降低了普通群众参与航天公益的门槛和难度,提供了更加多元化的公益参与渠道,营造了“人人参与、人人公益、共同筑梦”的良好氛围。

    同样的公益理念也在洋河大曲《长津湖之水门桥》联名定制酒上得到了印证。每一瓶定制酒的销售额都会用于退役军人的服务,每一瓶定制酒都承载着消费者的公益梦。

    企业公益的价值不仅仅在于传播与倡导,更在于链接——链接各类资源,让每个人都有机会参与其中,打造“人人公益”的良好生态,这是洋河践行的公益观。

    为谁捐?回应社会关切的时代呼唤

    一般来说,能够把公益做到深入人心的企业,要么是以极其新颖的形式引领了发展方向,要么是做到了数十年如一的坚守,把公益融入了企业发展理念。显然,洋河两者兼具。

    不同媒介的搭载,让我们看到了洋河的灵活创新,而一系列公益活动的出发点和落脚点,则更多地展现出了洋河的企业精神。

    助力航天事业,关注的是中国人数千年来魂牵梦萦、代代人为之奋斗的“航天梦”;关爱抗战老兵,是对抗战精神最好的传承与弘扬,是对新时代精神图谱的再描绘;建设拉萨朗热酒村,是产业援藏助力乡村振兴、实现共同富裕的生动实践……一桩桩、一件件,洋河聚焦的是社会关切,回应的是时代呼唤。

    无论是抗击疫情、抵御洪灾等等暖心之举,还是需要代代人为之赓续的伟大复兴梦想,洋河都以实际行动彰显了一个民族企业的使命和担当。

    正如洋河股份党委书记、董事长,双沟酒业董事长张联东在“2021十大经济年度人物”颁奖典礼上所说,“我们有幸生在一个伟大的时代,我们每一个企业既是这个伟大时代的亲历者、见证者,我们也是这个伟大时代的缔造者、创造者,当然我们更是这个伟大时代的守护者、收益者。”

    把小我融入大我,把员工梦、企业梦与国家强国梦紧密相连,洋河公益的热度和温度也恰恰来源于此。